De acordo com a eMarketer, multinacional de inteligência de mercado, a mídia programática, em constante ascensão, projeta atingir US$ 115,23 bilhões em investimentos este ano, representando mais de 90% das transações em anúncios de exibição digital.

Atentos a esse crescimento, nós da JoinAds trouxemos cinco tendências de mídia programática para 2024. Transforme essas estratégias digitais com inovações impactantes. Confira!

Métodos de monetização e avaliação de resultados para publishers

Em um cenário altamente competitivo, os publishers estão em busca constante de métodos inovadores para monetizar seus espaços publicitários.

Almejam soluções que não apenas gerem resultados mensuráveis, mas também deixem uma marca definida na mídia programática.

Contudo, esses desempenhos tornam-se essenciais para sustentar e impulsionar o sucesso no mercado programático, permitindo que eles (os publishers) não apenas otimizem eficientemente seus espaços publicitários, mas também evidenciem de forma precisa o valor entregue aos anunciantes.

Fusão entre mídia programática e marketing de influência

Sim. Prevemos uma colaboração mais estreita entre marketing de influência e compra programática, em duas etapas paralelas. Como isso?

Na primeira etapa, busca-se garantir a memorização/lembrança da marca ao prolongar a exposição das campanhas, apresentando-as novamente às audiências de diversas formas.

Na segunda etapa, a ênfase está em aumentar o alcance ao estender a audiência, garantindo visibilidade para um público mais amplo, alinhado aos objetivos e propósitos da marca.

Mídia programática por IA e o mundo sem cookies

O ano de 2024 marca a decisão de encerrar os cookies, um passo de grande mudança no mercado de marketing digital. O Google já vinha alertando sobre a possibilidade desse fim desde 2020, com isso é esperado um aumento na relevância de modelos impulsionados por IA.

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Sendo esses modelos um norte que antecipa os interesses dos usuários por meio de dados não intrusivos, como a ação de busca e histórico de navegação, assim garantindo privacidade.

Por outro lado, novas alternativas sem cookies, como a API de audiência protegida do Privacy Sandbox, o Core ID da Epsilon e o Unified ID 2.0 da The Trade Desk, ganharão considerável impulso nos próximos meses.

IA gera anúncios programáticos mais relevantes

Os especialistas em marketing empregarão IA para produzir anúncios altamente relevantes, ajustados às necessidades dos clientes ao longo de sua jornada de compras, em diversos canais online. Isso levará a uma ampliação e fidelização da base de clientes.

Além disso, a IA auxilia esses profissionais a equilibrarem personalização e privacidade após a extinção dos cookies de terceiros.

Dessa forma, além de proporcionar novos públicos e formatos de anúncios, com soluções de comprovação de identidade e melhorias na personalização do usuário para otimizar o desempenho, a tecnologia avançada de IA aperfeiçoará as recomendações de produtos e os modelos de aquisição de tráfego.

A evolução do commerce media

 O commerce media está transformando a maneira como marcas e varejistas se engajam com os consumidores por meio da mídia programática.

Dessa forma, essa tendência possibilita que setores complementares, como delivery de alimentos, indústria de viagens e hotéis, rentabilizem suas presenças tanto online quanto offline, seguindo o exemplo dos varejistas convencionais que vêm fazendo isso nos últimos anos.

Logo, este ano é esperado que mais setores adotem estratégias de commerce media, oferecendo às marcas mais chances de alcançar públicos específicos dentro de nichos especializados. Estabelecendo vínculos mais sólidos e significativos com consumidores interessados em categorias ou serviços específicos.

O que é commerce media? 

O Commerce Media é considerado o próximo passo na evolução da publicidade digital, especialmente em meio à mudança do foco de cookies de terceiros para dados first-party na indústria. Desta forma, torna-se fundamental para os profissionais de marketing que buscam lançar campanhas publicitárias e conectar-se com os consumidores no mercado.

Esteja à frente do jogo e potencialize suas estratégias de publicidade em 2024. O futuro da mídia programática promete inovações emocionantes. Se você deseja impulsionar seus resultados, não perca tempo e junte-se a nós na  JoinAds, faça parte da revolução publicitária, otimize seu alcance e conquiste o sucesso digital.