28 jun O que influencia na monetização? Descubra os fatores
A monetização feita através da publicidade online mudou bastante ao longo do tempo. No passado o anunciante negociava um valor fixo com o site para que sua mercadoria fosse anunciada, entretanto com o passar dos anos foram desenvolvidas novas tecnologias para intermediar essa negociação entre os anunciantes e os sites levando em consideração aspectos como segmento e audiência dos veículos de divulgação.
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Essas tecnologias podem se dividir basicamente em intermediário, rede intermediário de dados e intermediários de plataformas de compra, tendo cada intermediário um papel bastante importante no desenvolvimento de uma nova forma de compra e venda de mídia, a chamada mídia programática, desse modo o intermediário fica com uma parte dos rendimentos obtidos através da monetização, o que acaba reduzindo um pouco a lucratividade dos sites.
Considerando a importância da monetização de site, este artigo irá expor os onze fatores que influenciam diretamente na sua monetização, sendo bastante importante que tais fatores estejam bem alinhados e ajustados para se obter melhores resultados na hora de efetuar a monetização.
1 – Formato
O primeiro fator é o formato em que essas publicidades são veiculadas nos sites, que acabam apresentando notícias expostas ao mesmo tempo em que jogam para o usuário inúmeros anúncios. Isso acaba prejudicando bastante o acesso do usuário aos dados que procura, dessa forma foram criados alguns formatos de mídia programática como o display vídeo e o native ADS.
2 – Tráfego de usuários
O tráfego de usuários é uma importante ferramenta a ser considerada quando se busca a monetização em um site, isso se faz necessário para que haja uma otimização nas buscas que podem ser feitas através das mídias digitais, com o impulsionamento de publicações e outros conteúdos nas redes sociais, por exemplo. Quanto maior o tráfego de usuários, maiores serão os valores obtidos com a monetização.
3 – Versão mobile
Algumas pesquisas apontam que a maior parte da audiência os sites brasileiros é proporcionada pelo acesso do conteúdo por meio de dispositivos móveis como tablets ou celulares, desse modo é essencial que o site possua uma versão exclusiva para esses dispositivos móveis, com o objetivo de tornar a experiência do usuário o mais agradável possível.
4 – Velocidade
De acordo com algumas pesquisas o usuário que realiza uma busca costuma permanecer dentro do site no período médio de até 3 segundos para carregamento da informação desejada, sendo assim é bastante importante que a versão mobile sea rápida para evitar que quem acesse acabe desistindo de ter acesso ao conteúdo veiculado. O monitoramento da velocidade do site deve ser realizado de forma periódica, isso porque apesar de existirem ferramentas que proporcionam o aumento na velocidade elas podem falhar em algum momento.
5 – Taxa de preenchimento
A taxa de preenchimento ou Fill rate é mais uma variável bastante importante. Ela acontece quando o anunciante efetua algum lance sobre a campanha que ele quer veicular em algum site, sendo os sites que apresentam algum problema de carregamento ou lentidão frequentemente relacionados a veiculação de anúncios que pagam menos, ou seja, isso influencia negativamente na monetização, tendo em vista que o valor arrecadado acaba sendo bem inferior ao desejado.
6 – Posição do anúncio
Anúncios veiculados na primeira página de um site tendem a ser mais visualizados pelos usuários, sendo assim dê prioridade para veiculação dos seus anúncios na primeira página do site, desta forma um maior público será atingido Mas não esqueça de considerar a experiência de quem acessa a plataforma na hora de posicionar os seus anúncios, visto que a grande maioria das pessoas que acessam sites em busca de algum conteúdo acabam rejeitando conteúdos que apresentam grandes quantidades de propagandas.
7 – Taxa de cliques
O CTR ou taxa de cliques é um importante parâmetro para verificar se o anúncio veiculado está tendo um bom desempenho, desse modo é essencial que você divida o número total de clientes de uma determinada propaganda pelo número total de visualizações no seu site. Quanto maior for a taxa de cliques maior será o rendimento do anúncio veiculado, visto que isso significa que ele tem bastante relevância perante ao público alvo das propagandas. Uma dica importante é posicionar os seus anúncios da melhor forma possível seguindo dicas já citadas anteriormente neste artigo.
8 – Viewability
O viewability é mais um fator importante e que influencia no desempenho da publicidade. Esse parâmetro significa que a cada clique no anúncio veiculado irá corresponder a uma visualização no site.
9 – Conteúdo atrativo
A produção e veiculação de um conteúdo com maior originalidade para os usuários que acessam o site é bastante importante, isso porque acaba acarretando no aumento no tráfego do site, mas é importante destacar que a réplica de um mesmo conteúdo nunca é indicada, sendo essencial que essa prática seja evitada para não acabar gerando um efeito contrário ao desejado. Uma dica bastante importante é a de que você seja bastante original e evite que o seu site acabe caindo na mesmice se tornando apenas mais um site no meio de outros milhares que não apresentam conteúdos originais e inovadores, o que acabará causando uma queda expressiva no número de acessos e uma consequente queda na taxa de monetização.
Outra dica importante é investir em conteúdos atemporais e que não envelheçam com o tempo, pois assim você poderá realizar apenas atualizações e observar a influência positiva desses conteúdos no tráfego do site.
10 – Esteja atento ao contexto da propaganda
Observar o contexto em que a propaganda será veiculada é bastante importante, afinal anunciantes que vendem, por exemplo, produtos de beleza preferem anunciar em sites que publicam conteúdos relacionados ao seu público-alvo. Isso se justifica porque há uma chance maior de que o conteúdo anunciado atraia os clientes, possibilitando, desse modo um aumento nas vendas. Os anunciantes podem até pagar por anúncios fora do contexto de interesse, mas esse valor acaba sendo bem inferior àqueles que são pagos nos sites que tem conteúdos ligados ao contexto em que a marca anunciante está inserido.
11 – Foco no usuário
Os sites que apresentam conteúdos com melhor qualidade e prezam, acima de tudo, pela experiência de seus usuários, apresentando anúncios bem posicionados e no contexto correto, tendem a observar um aumento na audiência de suas publicações. Utiliza ferramentas como as redes sociais, visto que esses ambientes possuem milhões de usuários que podem se interessar pelo seu site aumentando, desse modo, a monetização do mesmo.
Com as dicas apresentadas você pode adaptar o seu site para melhor receber os anúncios, tornando a experiência do usuário mais agradável e obtendo resultados melhores no que diz respeito a monetização.
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