05 out Entenda as principais diferenças entre as DSPs e Tranding Desks

A mídia programática é nada mais é do que uma forma automatizada de comprar e vender anúncios, otimizando o processo e interligando os donos de websites (publishers) e empresas que desejam exibir sua marca em portais e mídias DOOH.

Apesar do nome não ser conhecido por todas as pessoas, com certeza em algum momento do seu cotidiano você foi impactado pela mídia programática, pois ela está espalhada por toda a internet. Sem sombra de dúvidas, é a forma mais democrática de anunciar na internet. Se quer saber sobre ela de modo mais efetivo, clique aqui.

Há uma complexidade muito grande no fluxograma deste segmento, pois envolve uma série de empresas e pessoas segmentadas dentro do nicho que cumprem suas funções, fazendo com que esse método de compra e venda de anúncios seja o mais bem-sucedido do mercado atual.

Lembra que no primeiro parágrafo comentei que a mídia programática é a forma mais democrática de se anunciar na internet? Pois bem, existem algumas partes super importantes que contribuem para que este processo siga democrático e acessível para todos. Algumas dessas partes são as DSPs e as Trading Desks, você sabe quais são as funções de cada uma?

O que é DSP?

Demand Side Platform (DSP) é a plataforma de compra de mídia programática. Ela permite que os anunciantes e agências comprem espaços publicitários dentro de diversas mídias externas, automaticamente. Portanto, se o comprador de publicidade deseja anunciar em portais ou qualquer outro veículo de comunicação que venda espaços publicitários automatizadamente, deve procurar uma DSP.

A DSP faz a conexão entre o anunciante e o inventário do veículo de mídia, tomando a decisão de comprar ou não o espaço publicitário para exibir a campanha do anunciante e também respeitando a verba investida pelo comprador de mídia.

Objetivo

Uma DSP deve estar preparada para receber milhares de requisições de compra de anúncios por segundo e facilitar essa compra, além de procurar os melhores espaços publicitários referentes ao conteúdo requisitado pelo anunciante e ao segmento que ele atua. Os anunciantes que enviam suas campanhas para uma DSP, estabelecem um orçamento referente a ela e a segmentação de público-alvo. Resumindo: ela conecta o anunciante ou agência interessada pela compra de mídia programática, ao inventário de anúncios dos veículos de mídia. Simples, não?

Como funciona?

Cada DSP possui seu próprio software e isso implica em pequenas mudanças entre as concorrentes no mercado da programática, mas de uma maneira geral, dinâmica consiste nos seguintes tópicos:

1. Anunciante faz o upload da campanha com arquivos que podem ser fotos ou vídeos;
2. É feita a configuração de segmento que deseja alcançar e estabelecido um orçamento para a campanha;
3. Com o criativo carregado na DSP, a rede inicia sua busca por espaços publicitários em veículos de mídia que se enquadrem no segmento pedido pelo anunciante;
4. Após encontrar o local perfeito, com base no orçamento do anunciante e no valor mínimo definido pelo veículo que irá exibir o anúncio, a DSP fará o lance e gerenciará toda a negociação;
5. Se o anúncio for aceito, ele é colocado automaticamente na programação do veículo e será exibido nas telas escolhidas e determinadas pela DSP

Simples, não? Se ainda restou alguma dúvida de como funciona o este sistema, observe o nosso infográfico.

De que forma ocorre a integração entre comprador e vendedor?

Prosseguindo com a nossa didática, entender como é feita integração entre comprador e anunciante, implica em entender um pouco mais a fundo sobre como é o ecossistema da mídia programática.

A DSP, como comentamos durante este artigo, trata da parte da demanda dos anunciantes que desejam veicular suas campanhas em sites e afins, correto? Pois bem, representando o outro lado desse fluxograma, quem atende as demandas dos websites e veículos de mídia, são as SSPs, utilizadas por veículos de mídia para conectarem seus inventários, permitindo dar os valores mínimos para lances. Estes dois tipos de empresa que fazem a integração entre comprador e vendedor!

Tranding Desk

Bom, chegamos à parte operacional de todo o nosso ecossistema. As chamadas Tranding Desks são consideradas primordiais na mídia programática, isso porque elas são as empresas responsáveis pela prestação de serviço da compra programática.

Objetivo

Elas realizam este trabalho com uma tecnologia altamente desenvolvida e mão de obra especializada, oferecendo para todos os âmbitos do segmento, serviços que vão desde as análises de campanha, até serviços de planejamento estratégico.

O motivo de muitas pessoas confundirem este tipo de empresa com as DSP’s, é pelo fato de que as Tranding Desk’s utilizam as DSPs e reportam aos seus clientes os resultados obtidos com suas manobras de performance da compra de mídia, sendo um elo primordial de união entre publisher e comprador de mídia.

O fator humano é outra grande vantagem das Tranding Desks, já que os especialistas que trabalham nessas empresas possuem um conhecimento muito grande, tornando as TDs verdadeiras centrais de excelência no assunto.

Como funciona?

As Tranding Desks fazem parte dos elos que fazem com que a mídia programática seja a forma mais democrática de anunciar. Ter um contato direto a uma DSP não é para todos os anunciantes ou agências, portanto, uma Tranding Desk faz a ponte entre o anunciante e a DSP, tornando possível, comércios de média ou baixa relevância, terem seus anúncios em grandes portais.

Ao entrar em contato com uma TD, a empresa irá lhe pedir informações sobre qual tipo de conteúdo você deseja anunciar, o público-alvo da campanha, quais suas expectativas referentes ao anúncio, leads, cliques, alcance e outras métricas que deseja alcançar, além de outras informações importante. Com esse briefing inicial, a tranding desk montará um plano de mídia para você, com informações super interessantes como a forma que seu público consome anúncios na internet, os investimentos indicados, segmentações, filtros de aplicação na DSP e além de metas e expectativas referentes à campanha.

Conclusão

Tenho certeza que depois de nossa explicação, você deve ter entendido um pouco mais sobre a importância dessas empresas para a mídia programática.
Então, seja você um publisher ou um anunciante, é preciso que entenda que quanto maior for o seu conhecimento referente a esse segmento, muitas vezes complexo, ainda maior será a sua autoridade para poder falar sobre o assunto e entregar conhecimento para outras pessoas, além de claro, alavancar seus ganhos.