14 mar Entenda a diferença de RPM para CPM

O mundo da mídia programática é cheio de siglas e termos que muitas vezes confundimos, um exemplo disso é a diferença entre CPM e RPM. 

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Mas saiba que é muito importante saber o que as principais métricas de desempenho de receita e custo de mídia apontam, tanto para publishers quanto para anunciantes, já que as duas são significativas para esses segmentos.

Apesar de serem similares e correlacionadas, são métricas com finalidades diferentes. Confira abaixo!

O que é CPM (Custo por mil)?

O CPM (custo por mil) é a métrica que apresenta o valor pago pelos anunciantes por cada mil impressões em seus anúncios nos sites onde eles são exibidos.

Observação: não confunda –  eCPM é diferente de CPM. 

Saiba como calcular o valor de CPM

O cálculo de CPM é baseado no valor do custo da sua campanha, dividido pelo número de impressões e multiplicado por mil. 

Confira a fórmula para calcular CPM = (Custo da campanha ➗ número total de impressões) ✖️ 1000

Um exemplo disso tudo:

Se você é anunciante e investiu R$10.000 em uma campanha que gerou 10.000.000 de impressões. Qual o CPM a ser pago por você?

Na fórmula fica assim: 

CPM= (R$10.000/10.000.000) x 1000 

Logo, será de R$1,00

O que é RPM (Receita por mil impressões)?

A RPM (Receita por mil) é uma métrica que indica a receita total estimada que um publisher ganha por cada 1.000 impressões de anúncio, pageviews ou sessões no site.

Observação: por ser apenas um cálculo, o RPM nem sempre representa o valor exato que você irá ganhar.

Saiba como calcular o valor de RPM

A RPM é obtida ao multiplicar por mil o resultado da divisão entre o ganho estimado e o número de impressões, em pageviews ou sessões.

Portanto, vale destacar aqui que no caso do cálculo de RPM baseado em impressões, são consideradas apenas impressões por cada unidade de anúncio. 

Por outro lado, quando o cálculo é baseado em pageviews, são considerados todos os formatos de anúncios presentes na página.

Aqui está uma fórmula simples para ser aplicada:

Para calcular a RPM = (Ganhos estimados ➗ número de impressões) ✖️ 1000

Um exemplo disso tudo:

Se você é um publisher e possui um ganho considerável de R$10.000 com 10.000.000 de visualizações ou impressões aos anúncios de seu site. Então o cálculo de RPM fica:

(R$10.000/10.000.000) x 1.000

Logo, o seu RPM será de R$1,00

Por que muitos publishers confundem RPM com CPM?

Muitos publishers possuem dúvidas sobre essas duas métricas e qual delas mensura o desempenho de monetização: RPM ou CPM. Isso acontece porque nos relatórios de ambas não costumam apresentar os mesmos valores.

E ao avaliar o relatório de estimativa de lucro, a pergunta que vem é: “Por que os valores do RPM, que indica a receita, e do CPM, que indica o valor pago por impressões, são diferentes em uma única campanha de anúncios?”

Para chegar a essa pergunta, você deve ter observado que o valor de RPM é diferente do CPM, certo? Sendo maior ou menor dependendo do que é considerado para o seu cálculo: impressões ou pageviews.

No próprio Google AdSense mostra no serviço de publicidade que geralmente a RPM apresenta um valor maior do que o CPM, e acaba deixando muitas pessoas confusas em relação às métricas. 

Afinal, qual a diferença entre RPM e CPM?

Mas isso ocorre também pelo fato de que o AdSense mostra RPM baseado em pageviews (conhecido pelo Google como RPM de página), que como vimos, mede a receita considerando o conjunto de todas as unidades de anúncio em uma página, já o CPM é estimado no número de impressões por cada unidade de anúncio. 

De forma resumida: a RPM indica uma estimativa de receita para o publisher e o CPM diz a respeito do gasto ou custo para exibir a publicidade.  

Para te ajudar a lembrar da diferença entre essas duas métricas: pense sempre que as duas são coisas diferentes, sendo assim: o CPM é a métrica que guia a RPM.  E só é possível determinar uma RPM, pelo eCPM do site.

Mas se eu sou publisher devo esquecer o CPM? 

Não, tudo bem que RPM é uma métrica indicada para estimar os ganhos do publisher, portanto, saiba também que você deve estar de olho no CPM. 

Até porque, CPM pode ser visto também como um indicador de qualidade do conteúdo presente no seu site, então quanto melhor ele for, além dos espaços para anúncios de um site, mais chances de sua campanha performar. 

E claro, maior será o valor de CPM que os anunciantes estão dispostos a pagar para exibir publicidade nele.

Como a JoinAds ajuda publishers a aumentar o RPM e CPM de seus sites?

Aqui na JoinAds utilizamos o AdManager e na nossa rede em geral, portanto, dentro deles não utilizamos RPM, e sim o CPM com nossos publishers.

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