Quando se fala de monetização de sites, o que deve vir à mente do publisher é a importância de compreender os termos presentes nesse meio, como eCPM, CPM e RPM. Essas métricas são a chave para potencializar a receita e otimizar a estratégia de monetização.

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Nesse guia, mergulharemos no significado dessas métricas, no cálculo delas e como os publishers podem usá-las para alcançar melhores resultados. Confira! 

O que é CPM?

O Custo por Mil Impressões também conhecido como CPM é uma métrica usada para indicar o preço que um anunciante paga por mil visualizações ou impressões no anúncio. Ou seja, o CPM é o custo que o anunciante paga para que mil pessoas vejam o anúncio, independentemente de quantas interajam com ele. É uma maneira comum de precificar anúncios em formatos como banners, vídeos ou anúncios gráficos em plataformas digitais.

Saiba como calcular o valor de CPM

O cálculo de CPM é baseado no valor do custo da sua campanha, dividido pelo número de impressões e multiplicado por mil. 

Confira a fórmula para calcular CPM = (Custo da campanha ➗ número total de impressões) ✖️ 1000

Um exemplo disso tudo:

Se você é anunciante e investiu R$10.000 em uma campanha que gerou 10.000.000 de impressões. Qual o CPM a ser pago por você?

Na fórmula fica assim: 

CPM= (R$10.000/10.000.000) x 1000 

Logo, o valor pago será de R$1,00

O que é eCPM?

O eCPM ou Custo Efetivo por Mil Impressões é uma estimativa da receita que um publisher recebe a cada mil impressões de anúncios.

Basicamente, o eCPM permite ao publisher comparar o desempenho de diferentes formatos de anúncios, estratégias ou canais. Ele é calculado dividindo os ganhos totais gerados pelos anúncios, pelo número de impressões e multiplicando o resultado por mil, obtendo assim o valor médio que o publisher recebe a cada mil impressões. Essa métrica facilita a comparação de eficiência entre diferentes campanhas ou anúncios.

Quanto maior o eCPM, maior a receita obtida pelo publisher com cada bloco de anúncio exibido.

Saiba como calcular o valor de eCPM

Confira a fórmula para calcular eCPM = (Ganhos totais➗ número de impressões) ✖️ 1000

O que é RPM?

Quanto a Receita por Mil Impressões é a métrica que indica os ganhos estimados acumulados que um publisher recebe por cada 1.000 impressões de anúncio, pageviews ou sessões no site.

O RPM representa a receita gerada por cada mil visualizações de página ou vídeos, levando em consideração todos os formatos de anúncios (CPM, CPC, entre outros) exibidos em uma página ou canal específico.

Observação: por ser apenas um cálculo, o RPM nem sempre demonstra o valor exato que você ganha.

Saiba como calcular o valor de RPM

A RPM é obtida ao multiplicar por mil o resultado da divisão entre o ganho estimado e o número de impressões, em pageviews ou sessões.

Portanto, vale destacar aqui que no caso do cálculo de RPM baseado em impressões, são consideradas apenas impressões por cada unidade de anúncio. 

Por outro lado, quando o cálculo é baseado em pageviews, são considerados todos os formatos de anúncios presentes na página.

Aqui está uma fórmula simples para ser aplicada:

Para calcular a RPM = (Ganhos estimados ➗ número de impressões) ✖️ 1000

Um exemplo disso tudo:

Se você é um publisher e possui um ganho estimado de  US$ 0,15 com 25 de visualizações ou impressões aos anúncios de seu site. Então o cálculo de RPM fica:

(US$ 0,15/25) x 1.000

Logo, o seu RPM será de US$ 6

Para manter as métricas sempre com bons resultados: 

• É importante monitorar frequentemente o eCPM, CPM e RPM para avaliar como a monetização do seu site está performando;
• Trabalhe diferentes estratégias de monetização, como otimização de anúncios, segmentação de audiência e formatos de anúncios;
• Analise a qualidade dos anúncios em seu site e busque um equilíbrio entre a experiência do usuário com a geração de receita;
• Por fim, use os dados e métricas das redes de publicidade para descobrir oportunidades de aprimorar o seu desempenho.

Qual delas é mais eficaz na monetização de anúncios?

Cada uma das métricas - eCPM, CPM e RPM - possui suas vantagens e desvantagens, mas todas são fundamentais para a monetização de sites. 

Escolher a métrica certa depende das metas do publisher: CPM mede custos dos anúncios, eCPM compara desempenhos de diferentes blocos de anúncios e RPM dá os ganhos estimados da receita. Ao usar as métricas corretas para os objetivos específicos, os publishers podem tomar decisões informadas e otimizar seus esforços de monetização para maximizar a sua receita.

Não se esqueça de que as métricas podem ser influenciadas por diversos fatores, como o nicho do seu site, a qualidade do tráfego, os mercados de anunciantes e as atualizações do Google. 

Aqui na JoinAds, utilizamos o AdManager e, diferentemente do RPM, optamos pelo CPM com nossos publishers.

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