A mídia programática e a publicidade tradicional são dois métodos distintos, com características e abordagens diferentes. Por exemplo:

Ao adquirir espaços publicitários na mídia tradicional, o custo do anúncio está sujeito ao canal específico de veiculação (TV, rádio, revistas, entre outros.). Esse processo requer negociação entre as partes envolvidas até que um acordo forte seja alcançado para ambos os lados.

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Quanto à mídia programática, envolve a compra automatizada e o direcionamento de anúncios por meio de plataformas digitais. Nesse caso, os anúncios são exibidos em sites, aplicativos e redes sociais com base em dados demográficos, comportamentais e de interesse dos usuários. 

Além disso, a mídia programática permite uma segmentação mais precisa do público-alvo, oferecendo a possibilidade de personalização e ajustes em tempo real. E o processo de compra de espaços publicitários é automatizado, utilizando algoritmos, leilões em tempo real para determinar os preços e a exibição dos anúncios.

Reinvenção 

Um dos pilares importantes tanto para a mídia programática quanto para a mídia tradicional é a necessidade de se reinventar. Ou seja, é preciso estar ciente de que devem encontrar maneiras de interagir com o público, algo que a TV vem fazendo é disponibilizar QR codes em certas propagandas ou mesmo programas para transmitir informações.

Já a internet é uma fonte de inovação, não é mesmo? Em poucos anos, houve um aumento significativo na quantidade de novos locais nos quais publishers e anunciantes atuam. Um exemplo disso é o trabalho direto com anúncios por meio de plataformas digitais.

Segmentação

Apesar da mídia tradicional ter uma segmentação direcionada ao público-alvo, sua precisão é inferior em comparação com a mídia programática. Enquanto é possível identificar um público específico que lê jornais ou revistas, não há meios de determinar quem visualizou panfletos e outdoors.

Por outro lado, no meio digital através de ferramentas de mensuração é possível enxergar qual o tipo de público que mais tem frequentado determinado conteúdo. Essa informação serve como norte para planejar uma estratégia, por exemplo.

Dessa forma, é possível modelar uma campanha direcionada a determinado público, tentando atrair aqueles que o publisher ou anunciante considera mais vantajosos.

Credibilidade

Ambas as abordagens têm suas vantagens e desvantagens. A mídia tradicional pode ser eficaz para alcançar um público mais amplo e estabelecer uma presença de marca, enquanto a mídia programática oferece maior segmentação e otimização dos investimentos em publicidade. 

E muitas vezes, as estratégias de publicidade combinam elementos de ambas as mídias para obter os melhores resultados.

Portanto, vale destacar que segundo uma pesquisa feita pelo TNS Research International, revelou que 92% das pessoas usam a internet como fonte de informação sobre um produto antes de comprá-lo. E apenas 58% das pessoas confiam no que é publicado em jornais.

Agora que você já sabe as diferenças entre mídia programática e publicidade tradicional, confira também 3 benefícios da mídia programática para o site da sua empresa para contribuir ainda mais com seus negócios.

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