Já ouviram falar do DoubleClick?
Por: Jackeline Brazão
Por: Jackeline Brazão
O DoubleClick foi uma plataforma de publicidade online adquirida pelo Google em 2008. Com forte atuação em mídia programática, a plataforma fornece uma variedade de serviços e soluções para publishers e anunciantes com o objetivo de automatizar e otimizar a compra de publicidade online.
Leia também!
5 formas gratuitas para divulgar e aumentar o tráfego do seu site
Dez anos depois, a plataforma foi renomeada e integrada ao ecossistema de publicidade sob a marca 'Google Ad Manager'. Logo, qualquer ferramenta presente no DoubleClick como uma marca independente não está mais em uso, mas muitas das funcionalidades e recursos foram incorporados ao Google Ad Manager.
Confira mais detalhes!
Anteriormente, o DoubleClick consistia em várias ferramentas em sua estrutura para atender a diferentes perfis e necessidades. As principais ferramentas eram:
O DoubleClick for Publishers (DFP) oferecia ferramentas que permitiam aos publishers programar anúncios, analisar o desempenho dos anúncios e integrar-se ao DoubleClick Ad Exchange, o que facilitava a monetização de seus espaços publicitários. Essa plataforma foi projetada para ajudar os publishers a otimizar a gestão de anúncios em seus sites e maximizar suas receitas.
Ao mencionar o termo ‘Ad Exchange’, estamos nos referindo a um mercado online onde o espaço publicitário é vendido por meio de leilões de impressões em tempo real. Esses leilões permitem que publishers e anunciantes compram espaço publicitário de forma programática, com base em critérios como público-alvo, contexto da página e outros fatores.
No caso do DoubleClick Ad Exchange, ele era a plataforma da DoubleClick destinada a facilitar esses leilões. Mas, é importante destacar novamente que o DoubleClick Ad Exchange foi integrado e incorporado ao Google Ad Manager e o Google Ad Exchange.
Hoje, o DoubleClick Bid Manager é o atual Display & Vídeo 360 e está dentro do Google Marketing Platform. Esta integração reúne funcionalidades de planejamento, criação, aquisição e mensuração em uma única e abrangente plataforma.
DoubleClick Campaign Manager também foi para dentro do Google Marketing Platform, agora sendo chamado apenas de Campaign Manager, a função dele é ajudar na gestão de campanhas de marketing.
Semelhante ao caso do DoubleClick Campaign Manager, o Studio também se chama Campaign Manager e está integrado ao Google Marketing Platform, onde seus recursos permanecem intactos e, o objetivo principal é a criação e gestão de materiais criativos para uso em campanhas.
Atualmente, o DoubleClick Search se chama Search Ads 360, sendo o responsável pela gestão de campanhas da rede de pesquisa no Google e mecanismos complementares.
Essas foram as principais DoubleClick do mercado publicitário e que hoje são integradas. Isso porque o Google decidiu consolidar essas ferramentas sob a marca Google Ad Manager para simplificar sua oferta de produtos de publicidade digital.
