Criado como métrica, o viewability tem como objetivo melhorar negócios e anúncios exibidos online. A cada ano, essa métrica definida em março de 2014 se ajusta e satisfaz cada vez mais as demandas tanto dos anunciantes quanto dos publishers. 

Leia mais:

Saiba como potencializar a otimização de SEO do seu site com a inteligência artificial

Neste artigo, você entenderá a importância do viewability, o porquê de medir essa métrica e, a diferença entre impressão e viewability. Confira!

Entenda o que é 

O Viewability está relacionado à visibilidade de anúncios, é uma das principais métricas que tem para a mídia programática, ela mede a porcentagem de visualizações de um anúncio online que foram consideradas 'válidas'. Em outras palavras, ela calcula a quantidade de vezes que um anúncio foi visualizado e se ele foi exibido de forma visível para os usuários.

Conforme as normas do Media Rating Council (MRC) e do Interactive Advertising Bureau (IAB), é considerado 'viewable' quando 50% do anúncio aparece na tela do dispositivo do usuário por pelo menos um segundo (ou dois segundos, dependendo da plataforma e do tipo de anúncio).

Por exemplo: imagem - 1 segundo, tanto no caso de desktop quanto de mobile. Para vídeos, é contabilizado sempre que 50% do vídeo é carregado e visto por, no mínimo, 2 segundos contínuos.

É importante que um anúncio seja considerado 'viewable', pois garante que a mensagem publicitária foi entregue efetivamente ao público-alvo e que o anunciante ou publisher está pagando apenas pelo espaço publicitário que foi visualizado de forma adequada.

Como é feita a medição do viewability? 

A medição de viewability é realizada por meio de tecnologias de rastreamento que conseguem identificar se um anúncio foi exibido de forma visível e por quanto tempo. Essas tecnologias geralmente são integradas nas plataformas de anúncios online, permitindo que os anunciantes e publishers possam avaliar a efetividade de suas campanhas publicitárias, tomar decisões mais informadas sobre onde e como investir seus orçamentos de anúncios.

Lembre-se: Viewability e impressão são coisas diferentes.

Embora pareçam iguais, mas não são. As impressões, geralmente, se referem à exibição de um anúncio em um espaço publicitário.

Quanto ao viewability se relaciona à possibilidade de o anúncio ser visualizado pelo usuário.

Portanto, uma impressão pode ocorrer sem que o anúncio seja de fato visualizado, o que pode afetar a eficácia da campanha publicitária. Por isso, o viewability tem sido cada vez mais valorizado como uma métrica de desempenho para garantir que os anúncios sejam exibidos em locais adequados e sejam vistos pelo público-alvo.

A importância do viewability para publishers e anunciantes

Como falamos anteriormente, o viewability é uma métrica que avalia se um anúncio foi exibido de forma visível para os usuários em um site ou aplicativo. 

Portanto, a importância dele está relacionada à necessidade de garantir que os anúncios sejam visualizados pelos usuários, já que isso é fundamental para que as campanhas publicitárias sejam eficazes e gerem resultados.

E quando um anúncio não é exibido de forma visível, pode ser considerado um desperdício de investimento, pois o anunciante ou publisher está pagando por um espaço que não está sendo visto pelos usuários. 

Além disso, a falta de viewability pode prejudicar a imagem da marca, pois os usuários podem se sentir enganados ou incomodados por anúncios que não conseguem visualizar.

Por isso, a importância do viewability está em permitir que os anunciantes e publishers avaliem a efetividade de suas campanhas, garantindo que os anúncios sejam exibidos de forma perceptível e gerem o máximo de impacto para o público-alvo. 

Com essa métrica, é possível identificar e corrigir problemas de visualização, melhorando a qualidade da publicidade e aumentando a eficácia das campanhas.

Não perca nenhum conteúdo! Acompanhe semanalmente nosso blog e fique por dentro de todas as novidades. Em casos de dúvidas fale com um de nossos especialistas.