O Sellers.json, criado pela Interactive Advertising Bureau (IAB), desempenha um papel fundamental no mercado programático, assegurando transparência na compra, venda e revenda de anúncios em leilões programáticos, gerando confiança e prevenindo fraudes.

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Neste conteúdo, compartilhamos com vocês o que é Sellers.json, qual a importância dele e quais tipos de ações os publishers podem fazer em relação a esse arquivo.

O que é sellers.json?

O Sellers.json é um arquivo simples no formato json que funciona como um tipo de cartão de identificação. Ele fornece informações sobre o relacionamento entre várias partes do mercado programático, em especial as Supplier Side Platforms (SSP), ou seja, os vendedores e revendedores autorizados a usar o inventário do site.

Enquanto o Ads.txt apresenta as empresas permitidas a vender o inventário do site, o arquivo Sellers.json mostra uma lista de todos os parceiros revendedores de SSP que foram autorizados. Com isso, tanto a SSP quanto os publishers se beneficiam com essa transparência, já que o arquivo torna as informações dos vendedores acessíveis, contribuindo assim para a segurança do mundo digital.

Funcionamento do Sellers.json

O seu funcionamento é bastante direto e simples de acessar. Para isso, é necessário só adicionar ‘/sellers.json’ ao domínio do site da rede SSP na barra de endereço do navegador.

 Aqui um exemplo: ‘https: // {advertising_system_domain} /sellers.json’ apenas.

Portanto, vale destacar que no Sellers.json é preciso incluir seções obrigatórias como:

• ID do vendedor;
• O tipo de vendedor;
• O nome da empresa;
• O nome de domínio da empresa,
• E se a identidade do vendedor foi escolhida para ser transparente. 

Lembre-se: a criação do arquivo Sellers.json é um requisito para cada SSP listada no Ads.txt dos publishers.

Qual a importância do Sellers.json?

Como já dito aqui, o Sellers.json é uma iniciativa para promover a transparência e a segurança no mercado de publicidade programática. O arquivo vai muito além de fornecer maior visibilidade aos publishers, anunciantes e ad networks.

Confira a relevância para cada um dos segmentos:

1. Importância para publishers: como o arquivo Sellers.json está disponível publicamente, os publishers têm a capacidade de identificar de forma simples quais redes de anúncios alegam ter parcerias com eles. No entanto, a maior relevância reside no fortalecimento da regulamentação para o lado SSP do mercado, estabelecendo padrões mais rigorosos e maior credibilidade;
2. Importância para anunciantes: o arquivo auxiliará os anunciantes na identificação da confiabilidade dos parceiros envolvidos nas transações, permitindo a eliminação de participantes não confiáveis.

Alguns Demand Side Platforms (DSPs) informaram que restringirão compras de anúncios a ad networks que disponibilizam arquivos Sellers.json. Isso é uma prática comum para garantir maior transparência e segurança nas transações de anúncios no mercado programático, ajudando a garantir que estão negociando com parceiros autorizados e legítimos.

Importante: uma ad network que não disponha de um arquivo Sellers.json corre o risco de ser excluída por compradores, o que poderia afetar negativamente a receita de anúncios de seus parceiros.

Quais tipos de ações os publishers podem fazer?

O Sellers.json é de fato uma iniciativa que se aplica principalmente a ad networks (SSPs). Os publishers podem tomar ações para otimizar sua monetização e eficiência, e uma delas é garantir a transparência ao informar o nome da empresa e o domínio do negócio.

Isso ajudará os anunciantes a identificarem se os inventários de anúncios são confiáveis, além de confirmar a veracidade. Caso os dados não sejam verdadeiros, os anunciantes não irão ver sua identificação e isso pode afetar negativamente sua receita.

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