O formato dos banners e anúncios na web vem mudando cada vez mais, principalmente por conta dos dispositivos móveis. E com essa evolução, estão incluídos modelos bem definidos que, consequentemente, geram ótimos resultados para publishers que trabalham diretamente com anúncios em sites.

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Portanto, a utilização de banners em dispositivos móveis ainda é um assunto bastante abordado no meio da mídia programática. Isso porque ele chama atenção especialmente por conta da experiência do usuário, que pode ser prejudicada com esses novos formatos. 

E é nesse momento que o Google e demais empresas se propõem a criar formatos que oferecem ótimas experiências de navegação.

Um exemplo disso são os famosos e queridos anúncios intersticiais, também conhecidos como Interstitial Ads, um tipo de formato do Google que está em destaque e se mostra um bom 'amigo' para a monetização de aplicativos e sites.

Por isso, elaboramos este artigo para informá-los sobre o funcionamento dos anúncios intersticiais, os benefícios que eles oferecem e como utilizá-los corretamente.

O que são anúncios intersticiais?

Os intersticiais são anúncios interativos, no qual são mostrados para usuários de desktop e dispositivos móveis, seja smartphones ou tablets. Esse formato de anúncio foi feito para ser exibido na transição de um conteúdo para outro, por exemplo, em uma mudança de página web ou no avanço de nível em um jogo. 

Portanto, vale destacar que os intersticiais só aparecem depois do primeiro pageview e antes do segundo. 

Outro ponto que muitos confundem: os intersticiais com o pop-up, um tipo de formato onde no passado e até hoje gera repulsa por parte dos usuários com uma fama negativa. 

E para não chegarmos a uma repercussão desse tipo, é importante saber inserir corretamente os anúncios intersticiais, trabalhando para que a transição ocorra de forma natural no aplicativo ou no site. 

E, claro, é fundamental manter sempre o foco na experiência do usuário, algo amplamente incentivado pelo Google e, principalmente, pelos anunciantes. Por essa razão, os publishers são encorajados a adotar esse formato, a fim de evitar cliques acidentais.

Por fim, quando se implementa esse formato é preciso ter atenção e seguir as políticas de boas práticas do Google para não gerar problemas como tráfego inválido ou impressões não preenchidas.

Veja os benefícios dos anúncios intersticiais para os publishers

Com os anúncios intersticiais vêm pontos positivos que são destacados pelo Google e voltados totalmente para  publishers. Confira as vantagens pelos seguintes motivos:

Melhor experiência do usuário

Além de proporcionar uma melhor navegação e engajamento para os usuários. 

Fazer um anúncio estratégico com os intersticiais, o publisher pode ficar tranquilo, pois esse tipo de anúncio oferecerá uma navegação adequada para os seus usuários.

Aumento de receita

Os anúncios intersticiais costumam ter uma taxa de cliques (CTR) mais alta do que outros formatos de anúncios, o que pode aumentar significativamente a receita dos publishers.

CPMs altos para páginas web

Como falamos no início, esse formato exige uma ação direta do usuário e tem um impacto maior, pois ele abre na tela inteira do navegador. E pela relevância desse anúncio, o refresh dele é de até 30 minutos, ou seja, cada usuário único, visualiza um interstitial a cada 30 minutos.

E por conta disso, tem um aumento significativo por demanda e resultados de preços mais altos pelo CPM.

Vale destacar aqui uma vantagem desse tipo de anúncio é que ele não será carregado em branco, isso leva a banners 100% visíveis. 

Melhor segmentação

Eles podem ser segmentados de forma mais precisa, o que significa que os publishers podem exibir anúncios mais relevantes para o público-alvo e aumentar a chance de conversão.

Como utilizar os anúncios intersticiais de forma correta?

Para utilizar os anúncios intersticiais de forma correta, é importante seguir algumas práticas. Nossa recomendação principal é otimizar seu conteúdo. Ao fazer isso, você poderá aumentar a relevância do seu conteúdo e, como resultado, os anúncios exibidos estarão mais alinhados com o seu nicho, levando a um aumento nos CPMs.

Então, seguindo essas boas práticas, os anúncios intersticiais podem ser uma ótima opção para monetizar aplicativos e sites.

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